Koszty reklamy w internecie sukcesywnie rosną, co nie oznacza, że są niebagatelnie droższe niż koszty reklamy w innych mediach. Wydatki firm, w związku z planowaniem budżetu przeznaczonego na promocję nadal nie są nastawione głównie na reklamę internetową. Czy warto szukać współczynników konwersji w wyszukiwarkach?
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach – pozycjonowanie w google.
Rynek wyszukiwarek internetowych kształtuje się aktualnie w orientacji spolaryzowanej, kierunek i zwrot tej polaryzacji jest oczywiście po stronie najpopularniejszej wyszukiwarki – google. Wg. badań około 90 % internautów nawiguje się po zasobach sieci za pomocą wyszukiwarek, natomiast gdyby się przyjrzeć tej grupie około 80 % to użytkownicy korzystający z google. Poza wspomnianym potentatem, w reklamie (pozycjonowaniu) opłaca się uwzględnić onet.pl , wniosek końcowy natomiast stawia jednoznacznie google na pierwszym miejscu.
Kampanie bannerowe – podkręcanie CTR.
Kampanie banerowe polegają na wyświetlaniu kolorowych form graficznych, zawierających przekaz informacyjny zaprojektowany na generowanie najwyższej klikalności. Rdzaje (mnogośc form) dostępnych standardów bannerowych jest niezwykle obszernym zagadnieniem, pochodne bannerów to m.in. billboard, skyscraper, popup i inne.
Sposoby rozliczania
Cost per mile (CPM)
Najpopularniejszy sposób rozliczania, polegający na płaceniu za 1000 wyświetleń danej reklamy.
Cost per click (CPC)
W modelu CPC reklamodawca płaci za kliknięcia w banner. Można kupić określoną liczbę „kliknięć” lub dokonać płatności po zakończeniu kampanii.
Cost per action (CPA)
W tym przypadku podstawą rozliczenia jest akcja użytkownika, którą może być np. rejestracja w serwisie lub zapisanie się do newslettera.
Flat fee
Reklamodawca decydujący się na model flat fee wykupuje czas (tydzień, miesiąc), przez który pojawiać się będzie jego banner. Natomiast nie wie nic na temat ilości wyświetleń – można je tylko szacować na podstawie danych historycznych.
Kampanie SEO/SEM potrafią wygenerować duży ruch na stronie, należy pamiętać, że duży ruch sieciowy nie jest jednoznacznie związany z zamierzonym efektem marketingowym ( w końcu interesuje nas nawiązanie konktatku, wymiana informacji z internautą lub tranzakcja zakupu lub zamówienia usługi). Czasami źle skonstruowana kampania reklamowa potrafi sprowadzić wzrost ruchu na stronie o kilkaset procent, co nie przekłada się na cele jakie miało pozycjonowanie stron lub bannery – realizować. Dlatego powierzenie zaplanowania i realizacji kampanii profesjonalnej agencji, powinno poprzedzać każde działania promocyjne na wielką i mniejszą skalę.